Webマーケティングについて_20240205(月)

講義名：学科WEBマーケティング基礎①

受講日：2024年2月5日(月)くもり→雪

受講形態：オンライン

講師：湊先生

本日の資料：WEBマーケティングの教科書①

本日のポイント：Googleアナリティクス で効果測定を理解しておきましょう。

マーケティングとは？

ビジネスを成功させるためにはマーケティング活動が重要です。まずは、マーケティング活動の一般論について理解しましょう。

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WEBマーケティングとは？

最近はWebを使用したマーケティング活動が重要視されています。Webマーケッティング活用の基本について理解しましょう。

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SEOについて

SEOとは？

Webページを作ったら、誰もが多くの人に見てもらいたいと思うでしょう。趣味で作ったWebページなら、お友達に見せるだけでもいいかもしれませんが、ネットショップやアフィリエイトなど、事業としてやりたい場合は訪問者を増やす施策が必要です。普通はインターネットに公開しただけでは誰にも見てもらえませんから、訪問者を呼び込む何らかの方法が必要になるのです。そこで、注目されているのがSEOと呼ばれる方法です。

SEO（エスイーオー）というのは Search Engine Optimization の頭文字を取ったもので、検索エンジン最適化と呼ばれています。これは検索エンジンの検索結果の上位に表示されるようにするテクニックです。現在インターネット利用者は必要な情報を探すためにYahoo! や Google といった検索サービスを利用している方が多いです。そして、利用者のほとんどが検索結果の１ページ目か２ページ目までしか見ていない傾向があります。つまり、これら検索サービスの上の方に表示されれば、インターネット利用者の多くを効率的に自分のWebページに呼び込むことが出来るというわけです。

SEMとは？

SEMとは Search Engine Marketing （検索エンジンマーケティング） の略でインターネット上での市場調査を行う事を指します。 自社サイトのターゲットとユーザーのニーズを把握しどのようなキーワードでの検索結果に上位表示されれば最適なのかを詳しく調査します。 検索エンジンの検索結果の上位に表示されるようにサイトの構成を整備するSEO(検索エンジン最適化)や、 検索連動型広告などによる広告掲載などもSEMに含まれます。

LPOとは？

LPOは「Landing Page Optimization」の略で「ランディングページ最適化」と言います。 広告や外部サイトからリンクを辿って最初に表示されるページをランディングページと呼びます。初めて訪れたユーザーに適切な導線（ユーザーの視線やカーソル位置を想定した流れ）や便利な検索機能を提供しコンバージョンレートを上げる為に最適なサイト構成に整備します。

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Webデザイナー（コードを書く仕事）で必要なSEO

SEO対策を意識したコーディングと言うものは、まず正確にHTMLを記述しなくてはなりません。HTMLと言うものは多少間違った記述が行われていても、取り敢えずはウェブページとして表示されるわけです。しかし、検索エンジンは正しいHTMLで記述されていないと評価を低くしてしまい、SEOに対してはマイナス要素となってしまうのです。その為HTMLソースコーダーにはSEO対策を意識したHTMLの知識が必要になると言う事なのです。

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被リンクについて

被リンクの扱いはとても要注意です！！まだまだ理解されていない企業、制作会社がまだ多いです。SEO対策でとても重要な内容になります。

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SNSについて

最近は、SNSを利用したマーケティングも活性化しています。マーケティング断面でのSNS活用方法を理解しましょう。

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Googleアナリティクス

Google Analyticsは、Googleが無料で提供するWebページのアクセス解析サービス。 元々はGoogleが2005年に買収した、米国のWeb解析ソリューションプロバイダー・Urchin社の技術を利用している。

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tips
  • マーケティングはすごく大事。ineという爆発的にヒットしたBOTANISTというシャンプーの会社は、急にお高めのシャンプーとして出てきた。5人くらいの会社だったけど、マーケティング手法を見直したことによって爆発的に売れた。なのでマーケティングはすごく大事。
  • スマホで見たときに快適でない状態のサイトは検索順位が下がるとGoogleは言っている。（例えば、imgにwidthとheightを設定していない、とか、h1タグが適切に使われていない、とか、強調するタグが適切に使われていない、など。適切なコーディング、タグ付けが必要。その他ディスクリプションを何文字以内にする、など。）SEOの細かいことは誰も教えてくれないので、入った会社に確認してやっていく。SEOが下がらないように。
  • keywordやdiscriptionの順位として重要度は低い。
  • 第6回成績考査はポートフォリオの発表。13は質問受付、14がポートフォリオ提出、15が発表、16が終了式。

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